今年夏天，恐怖片《后室》（Backrooms）以1000万美元的预算斩获3.93亿美元票房，成为史上最成功的独立电影之一。这部电影的灵感源自Reddit论坛上流行的恐怖图片。如今，好莱坞制片人正纷纷在Reddit上寻找创作灵感。
然而，Reddit近期的处境并不乐观，其股价今年已下跌了约三分之一。尽管上个月的财报表现强劲，但未能提振股东信心，市场担心用户会转向AI聊天机器人获取信息，从而不再通过搜索引擎访问Reddit。目前，Reddit正通过合作交易和法律诉讼，迫使AI开发商为其数据支付更高费用。
Reddit的商业模式介于Instagram（靠用户内容获利）与维基百科（依靠志愿版主）之间。2023年，Reddit宣布对API接口收费，曾引发平台志愿版主的大规模罢工。但Reddit顶住压力坚持了这一政策，并随后与谷歌和OpenAI达成了每年分别价值约6000万美元和7000万美元的数据授权协议。
分析显示，Reddit已成为美国各大AI聊天机器人引用最多的信息源。Reddit上约40%的讨论与商业活动（如购物）相关，在 r/BuyItForLife 等板块中，用户会深度辩论产品质量并清除垃圾广告，这些高质量的人类真实评论正是AI模型生成推荐内容所需的关键数据。
然而，谷歌等搜索引擎对Reddit的引流作用正在减弱。随着谷歌将搜索重点转向“AI概述”，Reddit获得的搜索分流急剧下降。上季度，Reddit应用的用户日均时长同比下降了8%，而同期Instagram和TikTok分别增长了6%和4%。
为此，Reddit正在争取更有利的AI数据授权条款，并已起诉Anthropic和Perplexity等AI公司非法抓取其数据，以此增加谈判筹码。
Reddit的最终目标是摆脱对外部科技巨头的依赖。其CEO Steve Huffman表示，来自搜索的流量并非业务核心，公司正致力于吸引用户直接访问官网。今年第二季度，Reddit的广告收入同比增长了64%。随着用户逐渐对AI生成的内容感到疲劳，Reddit独特的“纯人类生成内容”将成为其吸引用户的长期壁垒。